El deporte profesional en España, a pesar de ser un fenómeno capaz de suscitar grandes audiencias y cifras millonarias, se encuentra aún en una etapa “adolescente” en lo que a comunicación corporativa y márketing se refiere, según concluye la tesis defendida por el doctor Guillermo Sanahuja en la Universitat Jaume I de Castellón, que aborda la situación de un sector a penas investigado pese a su potencial. Tras analizar la práctica de la comunicación corporativa y el marketing del 80% de los clubes que integran la Liga de Fútbol Profesional y la Asociación de Clubes de Baloncesto, el estudio ha concluido que el sector del deporte profesional no presenta un uso evolucionado y contemporáneo de técnicas e instrumentos específicos en comunicación, así como de una visión estratégica a largo plazo en estas materias.
